人们常说“奶茶续命”，可见奶茶已经成为了我们日常生活中不可缺少的食品。那今天为大家分享的是知尖品牌全案策划设计的中式神话茶饮品牌设计，诠释茶饮新可能，快来一饱眼福吧！

市场分析

从行业宏观数据中，我们可以发现，茶饮是当之无愧的超级品类，线上线下都有着非常突出的表现。

在城市分布上，各个级别的市场同步发力，而三四线城市有着更大的下沉空间。

在产品分布上，口味多，风格丰富，百花齐放，但市场仍然由奶茶、奶盖、水果茶等几大品类把控，而受健康因素影响，消费者新式茶饮种类中对水果茶的偏好明显。

产品支撑品类，品类支撑品牌难度加大，茶饮已经踏入围绕IP形成茶、咖啡、酒饮、餐食、文创、环保等的多场景体验店的4.0时代，各大品牌开始进行产品、场景、IP的全体系沟通。新中式茶饮有着全新的时代面貌。

然而茶饮市场的竞争也非同小可，中低端茶饮市场卖产品，中高端茶饮市场在产品、场景、体验全体系发力，风格上也从简约、北欧的同质化风格，在不断的寻求突破。卯足了劲形成自己的竞争区隔。

茶饮创新程度接受高，中茶西作、甜品饮品化都取得了非常可观的成果，其中茶颜悦色作为中茶西做的领导品牌，帮助品牌教化了一步消费习惯，其他品牌有较大的突围空间。

茶饮的消费客群主要以年轻女性为主，她消费持续发力，茶饮也成为日常化消费，价格教育良好； 同时口味和用料是消费者最关注的部分，味好料足是消费核心需求。在风格上消费偏好简约清新的主题，而中国风则更有差异化空间。除此之外，消费者对于新概念新玩法有更好的偏好和期待。

品牌塑造

以Z世代为核心消费人群

生活在互联网时代的Z世代年轻群体，在2020年消费力占据整体的40%，正在逐渐成为消费的主力军。故而摇山甘露以Z世代为核心消费人群。

基于Z世代群体对社交的需求和对体验的极致追求，我们认为熟悉与偏好是俘获这个群体的重要指向。

茶饮一直是年轻市场的重要社交属性的产品，具有非常大的话题性和内容性；年轻消费重体验，那何谓体验？我们认为体验的对立面是常态，“跨维、反常态、跨越时空”是体验主要的方法。

以《山海经》为文化母体打造熟悉与偏好品牌资产

对于一个新品牌来说，熟悉和偏好也是一个无比重要的品牌资产。在整个团队的创作过程中，我们认为“山海经”是非常好的文化母体，也是知尖品牌一直在研究的文化母体，其中的鬼魅魑魉更是引起消费体验非常重要的元素。

《山海经》是一部记述古代志怪的古籍，内容主要是民间传说中的地理知识，包括山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、巫医等。对于每山每水的记述细致入微，承载了古人对自然、对文化的敬畏和原始崇拜。

山海经的精髓在于知其理，通其事，察其理，古人并不认为山只是山，海只是海，山川皆有灵，万物都潜藏奥秘，唯有秉承初心，不断探索，执着追求，才能寻得至臻之境。

我们与品牌找到共鸣——我们认为，一杯好茶绝不只是一杯茶，更是茶场、牧场的风土的记录，是日月甘露的痕迹；一杯茶更是带着消费者味蕾游历和体验。结合品牌名“摇山”，将摇山的风土、仙怪、精灵集于一体。以山海经的仙怪核心资产为品牌中式神话语境打下调性基础。

所以我们将品牌名称命名为：摇山甘露

既传达了摇山是自然的记录者，具有天然的健康品质的产品优势，又与山海经超级IP的仙怪气质吻合，丰富新奇国风，并以摇山的菁灵、风月、神鲜，将产品内容IP化，合三为一进行品牌输出和沟通。

我们将品类与品牌的文化结合，提出了

广告语：

鲜果甘露 中国茶誌

产品系列规划

摇山是通过一杯茶去记录山海，所有的故事都发生在摇山之中，摇山的人间风月、摇山的甘露菁灵、摇山的驾雾神鲜，所以我们以此策划了三个系列的产品

摇山甘露茶（菁灵甘露篇）

摇山风月茶（风月纯茶篇）

摇山神鲜茶（神仙奶沫茶）

将文化母体结合品牌气质，我们也策划了一系列浪漫且富有迷幻色彩的创意文案

创意文案：

桃花醒，星斗醉

震山海，出甘露

山海有神鲜，人间只为你

人无千古醉，茶有万年芳

山海有风月，君心我自知

愿将世间山海风月，都讲与你听

山海有天下奇景，唯君得人间绝色

设计思路解析

LOGO设计

摇山甘露的图形以山的形状为主，云绕半山腰有仙气感，山里云雾缭绕也是抽象化的“甘”字，呼应品牌的甘露一词，甘露添仙气，强化天然的健康品质。字体线条优美，意义和图形结构都比较饱满，丰富了标志的整体性与精致感。

LOGO不同组合样式

颜色选择

在颜色选择上，我们从中国的国鸟孔雀身上提取出孔雀蓝，作为品牌的主色调，来搭建国风场景，使之更具神话色彩。辅以黄棕、墨蓝、月光杏和朱砂红等色，丰富品牌的视觉和层次感。

IP设计

从母体文化《山海经》中，提取了我们耳熟能详的经典神话仙怪形象，西王母、嫦娥、炎帝神农氏、巫山瑶姬、九天玄女、青鸟精卫和青丘九尾狐，进行IP化创作，这些形象都是影视剧中常出现的，国民度极高，是熟悉与偏好的有力载体。

IP以插画的形式展现，还原了仙怪们所拥有的特征，仙怪们服饰的裙摆做薄和做虚处理，增加仙气的感觉，画风更贴近现代的扁平插画风格，更加符合现代年轻人的审美偏好。

西王母

嫦娥奔月

炎帝神农氏

青丘九尾狐

巫山瑶姬

精卫填海

九天玄女

每个IP形象与产品、原料等进行联想延伸，加强产品与仙怪们的联系，将山海经文化母体贯彻到底，成为品牌的重要资产。

以《山海经 瑶池会仙》为主题，将仙怪们集合到一起，开启山海经的全新篇章，这是独属于摇山的人间风月、甘露精灵、驾雾神仙。

VI应用部分

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