包装设计是检验产品能否卖货的初衷，包装设计的目的为了卖货，包装设计公司认为好的包装设计必须易于理解，成功的包装设计不仅要通过盒型、色彩、材质、工艺等的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

因为消费者购买的目的并不是包装、而是包装内的产品。很多时候包装设计公司为了追求美观，忘记了包装设计的初衷，有点舍本求末，忘了包装设计的存在意义。准确传达产品信息的最有效的办法是把产品的优点及诉求借由构图及文字设计体现出来，并将诉求点由专业语言转化成消费者语言，便于消费者理解和记忆。

另一方面，来自于产品的专业化时点，往往比较晦涩难懂。而最具市场竞争力的包装就需要将专业化语言转化成消费者语言，要明白所有的包装设计都是服务客户的，而最终的目的为了卖货。