大至一家企业，小至一家街角面店，Logo 是透过符号性的 Icon、字体与颜色所组成的一个图像化名字。例如 Apple 苹果电脑的咬一口苹果，即是当代文化中，一个极简而沉默却非常强大的 Logo 之一。

好的 Logo 是一种迷人的极简主义，它试图用最简洁的图像，乘载最清晰的意义，是一个消化资讯的图像语言。

专业设计师的工作，其实是经过仔细的线索搜查，整理并划分问题，最后提出最适切的视觉解决方案。所以也有人说，设计师其实更像一个视觉规划师。

常听到：

“简单就随便撇一撇，这样也帮我免费画一个啦。”

但一颗看似简单的Logo，其实是设计师的我们在创意迸发前，抽丝剥茧般的投入内容大量的咀嚼和理解，消化，最后提出一个诚实且把故事说好的方法。并企图在同一产业 Logo 爆炸的世代中，实质的协助业主得到更好的回馈的作品。

一个好的 Logo 无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。

这里有一些知名或者有趣的 Logo 范例，看它们如何与企业一起相辅相成，并因应世代的转变，其设计也会有所调整的历史状态。

1

UPS (United Parcel Service)

1961年UPS设计的 Logo。

虽然现在的UPS取消上方的包裹图像，并调整成现在我们熟知的3D立体版。

但当时透过包裹与盾牌的图像，是一个强而有力的 Logo 叙述。平面化的表现更像现在会使用的扁平化设计。

2

FedEx Express

FedEx是常常被大家拿出来讨论的成功 Logo 之一。字母 E 与X的空白之间制造出一个白色箭头，与 FedEx 的产业所诉求的速度相合，是常被拿出来说的 Logo 设计巧思。

3

abc

美国广播公司 abc logo 的前身是一个古早麦克风头，上面还写了TV两字复杂图像。 (有兴趣可以去 google 一下)

1961年重新设计Logo，利用简单却有力的黑色圆形，放置小写字母abc，黑色的圆形将有趣的abc 字体集中，具有非常容易辨识的特性也非常好应用，立即成为广受欢迎而且容易记忆的有效Logo 范例之一。

Logo 一直使用至今，虽然在 2007 年已经改成 3D 版，但扁平化的设计至今看起来还是最漂亮的。

4

NBC

NBC 在1956年第一次使用孔雀的标志，当时只是为了要显现彩色电视技术渐渐通行。直至 1986 年经过调整后彩色孔雀才正式成为 NBC 的 Logo。虽然当初意涵在现在已无那么重要，但缤纷的颜色和孔雀图像已成为一个鲜明及有效的 Logo。

5

IBM

八条线的蓝色 IBM。多了线条及颜色，让整个 Logo 多了速度感、力量和现代感。

6

Westinghouse

别于一般 Logo 会使用相同的线条和粗度，利用不同比例的直线圆线和线条粗度，设计出一个优雅但独特易记的Logo。像电路的图像，也标志出电器的产业特色。

7

Yale Press

利用圆框和字体组合成一个有趣也相当平衡、漂亮的 Logo，也贴近大学出版社应具有的独立观感。有识别度、记忆性、且历久弥新的。

非常的当代。

8

MIT Press

Logo的概念来自非常抽象的四个小写字母 "mitp"。第五条上升的直线为 t ，下降的与最后的直线组合成为 p 。

看似像书册抽取的动作。也符合 MIT 先锋独立的印象。

一颗沉默、看似简单的 Logo，包含了千言万语。

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