在产品营销推广的市场业务中，除了电视广告、户外广告、平面媒体广告之外，产品包装盒设计的独特作用力与市场竞争有着密不可分的直接关系。在整个传销售终端而言，包装盒与购买者在信息传递中起着至关重要的“自我宣传”作用。信息高度发达的互联网时代，消费者的知识体系越来越完善充足，随着生活水平的不断提高，人们购物时的选择总是感觉没有什么令自己振奋与心动，而另一方面市场上繁杂冗余的商品包装盒又使消费者不知所措。对设计师来讲如何更确切地、迅速地、简炼地传达包装盒效果使自己的产品包装迅速“接近”消费者，以帮助厂商招揽更多的顾客。

从本质上讲，包装盒设计是通过人们的视觉进行传递，而视觉要素和设计语言是全世界通行的，尤其是在这个互联网全球经济的势态下，包装盒设计的视觉传达技巧对于设计师来说是一项非常重要的课题。产品包装盒设计师除了必须恪守简洁、新奇、实用的基本包装设计原则之外，亟需深刻的注意到市场营销、视觉生理学、消费心理学、社会人文学等种种要素的综合学习与整合。

产品包装盒的视觉设计必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字语言、标志图形、图像色彩等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于包装盒给予品牌的个性与特色。

一、包装盒视觉表达的整体性

包装盒设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和语言的设计总成。外观造型决定包装盒的骨骼体裁，构图体现包装盒的形象风格，色彩色调代表包装的精神面貌，语言设计则直接反映出产品功用价值的实质体现。

一款成功的包装盒设计往往能达到三种效果：

A、远效果一一令人注目；B、近效果一一致人联想；C、久效果——印象深刻。包装盒设计师要想保证以上三种效果的成功性，那就必须聚焦五个基本要素：

（1）货架陈列：包装盒在货架上要有高粘性的吸引力，好比开了高衩的旗袍；

（2）语言可读：包装盒语言要清晰易懂，产品价值要简单直接，一击必中；（3）外观图案：外观图案要美观大方醒目、喻意性强并且富有艺术品质感；

（4）商标符号：品牌商标符号要清晰有特征，一看就能联想并能留下深刻印象；

（5）功能使用：商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。

入如果一款产品包装盒设计能具备上述的五个基本要素，在卖场终端定能让消费者爱不释手。所以在包装盒设计的过程中首先必须注重包装盒视觉表达的整体性。

二、包装盒的文字设计

文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。

（1）文字本身

文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排。文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计。

a、象形文字：利用绘画表现思想、记录事实；

b、表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含义，并且依照一定的构成法则组成；

c、传统的字体：往往有衬线，并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹；

d、过渡性的字体：大多数虽然也有衬线，但是字体中的粗细反差已经不明显；

e、现代的字体：更加趋向清晰简洁，衬线已经完全被去除，线条没有粗细之分;

f、数码文字：将更加灵活、自由，使所有的文字尝试都成为可能。

（2）文字的语言性

文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义。文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的语言性为依据进行透通性处理，使之能快速地表现出内容的广告性和价值性。这里就不细讲其中的方方面面，重要的是价值外延，而不仅仅是表达内涵。在消费心理学层面洞察，购物时人们关注的并非“一个东西是什么”，而是“一个东西将会给予我什么”。文字的语言性设计并不是津津乐道你设计的多么华丽，应该重度关注你的设计能带来什么效果。

三、视觉传达的色彩处理

当顾客进入商场选购产品的时候，色彩往往首先进入眼帘，优美得体的色彩，能更好地宣传产品，美化环境，陶冶人们的心灵，这就是色彩的力量体现。

包装盒色彩的运用是同整个画面设计的构思、构图紧密联系着的，其要求不只是平面化、匀整化，对色彩的过滤、提炼和高度概括要求在一般视觉色彩的基础上，发挥更大的想象。它以人们对色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色，是包装艺术的一种特长，同时包装设计的色彩，还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。

包装盒视觉传达设计的主色调，应根据内容物来考虑，尤其在画面上出现对比色时，那就要注意二个对比色之间，面积大小不要太一致了，纯度或明度也不宜太接近了，使其达到既有对比(包括色相、明度、纯度对比)，又有统一的感觉。有时在对比色之间不宜作减弱处理时，亦可采取用黑、白、金、银、灰等中性色加以勾边来处理，既保持了对比的色相对比，又达到了和谐统一的效果。

四、视觉传达的整体编排

从哲学辩证的定义而言，自然界的一般形式便是规律，这种规律也是设计思维与形式表达的依据。设计大师们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等。

包装盒的视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极的一种形态”。

（1）编排的概念

所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素：文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动，是制造和建立有序版面的理想方式。视觉传达设计各类构成要素的编排，是在突出重点的基础上达到浑然一体的效果。

编排自始至终要抓住人们的视线，以“瞬时注目”为目的，比例恰当、主次分明，使视觉焦点处于最佳的视域，使观者能在瞬间感受主体形象的视觉穿透力。

（2）视觉的流程规律

所谓“视觉的流程”是指人在观察或者阅读的时候，视线有一种自然的流动习惯，一般来说，都是从左到右，从上到下，从左上到右下流动，在流动过程中，人的视觉注意力会逐渐减弱。研究发现人的最佳视域一般在画面的左上部和中上部，而画面上部占整个面积的三分之一处是最为引人注目的。

理想的视觉流程符合人的认识思维发展的逻辑顺序，自然、合理，在编排设计中，也要依据人的这一视觉生理特点，使传达要素尽量按照人的视觉流程流动，并且可以利用各视觉元素之间产生的节奏增强阅读的趣味性。

（3）编排设计的形式与方法

随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不仅仅局限在二维空间上面，空间视觉元素的编排和动态视觉元素的编排已经越来越受到重视。

a、平面编排设计：编排主要元素为：文字、图形、色彩。用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。

b、空间编排设计：在三维空间里对视觉元素进行排列、组织包括：展示设计、指示系统设计等。按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心表达主题思想。

c、动态编排设计：以动态、动画思维体系，将静态的图形或文字进行编排设计，使它们随着时间的变化产生或改变自身的运动，由此产生了新的运动特征。

结语：产品包装盒，就是销售本身，包装盒设计要为产品写剧本，做舞台，让包装自己去演去讲，自己在货架上销售自己。包装盒设计就是购买者视觉传达与体验感的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是引导购买者思维过程的设计，是提醒购买者注意，引诱购买者拿起，鼓动购买者行动等一系列行为的设计。

包装必须一目了然的完成身份价值传达和购买鼓动，语言文案要具强大的说服力，这需要对文字的斟酌与打磨并设计好阅读顺序，消费者在接触时、购买前才会仔细阅读与联想，以至于消费者被打动。